BELIEF
VALUE
SHARE
NEWS
TOUCH

XAN NEWS

勾勒出品牌印象的巧手

 

2007年,第372期動腦雜誌專欄(勾勒出品牌印象的巧手)專訪艾森設計分享品牌設計經驗。

轉載文章:第372期動腦雜誌專欄(勾勒出品牌印象的巧手)

 

品牌識別開發系統的重要性

除了在商品開發的過程當中,包裝設計是重要的一個環節之外,品牌資產要累積,更不能忽視品牌識別系統開發的重要性。

 

曾在日本Landor朗濤設計公司,工作多年的蘇冠華,目前是艾森形象設計顧問公司的創意總監。豐富的資歷背景,讓他了解到品牌識別系統統整的重要性。

 

蘇冠華強調,品牌形象能不能累積,就要看品牌與所有消費者接觸到的點,是不是都呈現一致性。

以職業棒球誠泰COBRAS隊為例,雖然他只是誠泰銀行投資的球隊,但是從logo設計到比賽服裝、以及整個誠泰COBRAS企業體,都經過縝密的形象規劃與設計,讓消費者不論在任何角落,接觸到誠泰COBRAS這個品牌,都會一眼就識別出來,這就是品牌形象有沒有統一的效果。

 

廣告主需要再教育

不過目前許多廣告主還沒有深刻體認到,品牌識別系統,對於品牌與企業來說,到底有多重要。

 

蘇冠華談到,很多廣告主在行銷宣傳的過程中,會找來不同廠商設計平面製作物,或是其他宣傳品,事實上,品牌宣傳不是只有廣告,小到公司的信封、傳真紙的欄頭、紙袋、資料夾,都是重要的宣傳工具。但常發生品牌每找一家新的設計公司,就會設計出不同風格的宣傳物,不要小看一個logo符號,如果比例與顏色不對,出現在不同的宣傳品,又呈現出不同的樣貌,那麼就等同於自己製造自己的仿冒品,消費者也搞不清楚,無法累積品牌好感與記憶度,這是廣告主應該要關切的。

 

系統化的規範 對品牌更有利

艾森設計公司,就是將這些與消費者會接觸到的任何機會點,都做了一致的品牌形象呈現規劃,除了基礎的logo元素之外,也將可延伸的品項與變化,做了有系統的規劃與搭配。

當系統被固定之後,不論要發包給哪一家設計公司,去製作任何形式的宣傳物品,品牌所呈現出來的形貌,都會是一致的,除了增加品牌印象之外,也會讓消費者感受到品牌的價值。

令人意外的是,目前最重視品牌識別系統規劃的,不是知名大品牌,而是台灣傳統產業的新品牌,以往傳統產業,不重視品牌經營,對產品包裝甚至是公司logo,都沒有太多的想法。

不過這些傳統產業,在有了品牌經營的觀念之後,反而比其他知名大品牌企業,更加重視品牌識別的系統規劃。

蘇冠華認為,這些傳統產業新一代的經營者,有這樣的思維,除了成功擴大經營模式之外,還能幫助台灣的品牌,走向國際,在全世界的市場競爭。

 

©2000 Creative XAN Corporation. All Rights Reserved.